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家纺能否堪当礼品市场的“常青树”?

蓝精灵礼品 / 2013-04-02
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社会经济发展时期,人们生活水平持续提高,家纺用品更新换代周期缩短,造成需求持续旺盛。相比于烟酒、数码等产品,家纺品牌真正涉足礼品行业的时间要晚得多,但家纺逐渐趋向礼品化之后,却迅速成为炙手可热的新宠。2012年之前的短短几年时间,家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%~30%左右。如此大的市场,为家纺礼品化的发展创造了无限商机。

  家纺行业常被形容为礼品市场的后起之秀、“常青树”,但经过这两年的洗礼,家纺市场还能以怎样的姿态继续游走于礼品市场呢?且听东艺窗帘(窗帘装修效果图)商城给您道来。

  忆往昔:团购、展会、会员礼家纺全面开花

  从加盟各大团购网站,到参加各种礼品创意设计展览会,再到绑定其他行业会员礼物等,家纺紧抓“传递”的营销思路,将礼品的道路进行到底。

  春眠不觉晓,处处团购网。随着团购网进进中国以来,就呈现着飞速发展的态势。团购的种类除了吃喝玩乐,以用为主的各类消费品、家居用品也借助团购的浪潮,有了新的突破。而家纺的助阵也大大活跃了团购网站,可谓迎来家纺行业的一个新转折。

  无论是北京、上海,还是深圳的礼品展,越来越多的家纺企业突破了传统的家纺展会的思维,已经和礼品展会建立了密切的沟通合作模式。家纺无疑是家居中仅次于小家电的耀眼明星,因其售后服务便利、递送方便等优势,家纺产品在礼品市场发展得如鱼得水。

  联手电信、银行等行业的积分兑换活动,家纺“润物细无声”般渗入到会员礼物、企业福利中去。毛巾、套件、靠枕……方便实用的家纺产品已是硝烟四起,随着人民生活水平的提高、企业福利的提升,找到了新的营销突破点。在会员礼上绣上企业logo,同样不失为一种绝佳的广告宣传形式。
 正是在这样的前世中,家纺行业的礼品之旅一路畅通,尝到不少甜头。

  慨如今:礼品市场不温不火发展略显后劲不足

  虽然只是短暂的一两年间转身,但家纺行业在礼品市场确实略显疲软。在礼品市场狂热追求“新”、“特”的重要趋势下,家纺行业如何凸显优势、规避劣势显得尤为重要。

  据统计,目前的团购网站上家纺产品的销量已经达不到当年的鼎盛了,这其中和团购网站的日渐萧条不无关系,但同时家纺市场的增速放缓、消费者的刚性需求不高才是更为直接的原因。
 

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